Джинсовые войны: с Levi’s

30 Июль Категория: Статьи

Джинсы Levis модель 501Дело в том, что буквально до конца 20-х годов XX столетия совершенно никто, кроме компании Levi’s, джинсы не изготовлял, потому что четыре наследника Леви Страусса, надежно оберегли свое семейное дело бумажными стенами из различных лицензий и патентов. Но совершенно любой рынок имеет собственную тенденцию к сопротивлению монополизму. С самого начала джинсы стала носить вся Америка, а после и остальной мир. Соответственно сохранять право на шитье самой актуальной одежды миллионов со временем становилось все труднее. К тому же саму материю запатентовать нельзя было, а выдумать новый стиль, крой, аксессуары труда не составляло.

С киноэкрана начался поход против всех джинсов Levi’s. Звезды кинофильмов 40-50-х годов со временем перешли на джинсы других марок, которые были приспособлены для жизни верхом. Как мы все знаем джинсы Levi’s производились не для крутых ковбоев, а для разнорабочих, старателей, грузчиков, водителей и фермеров. Одним словом, неудивительно, что непопулярной в ту пору филадельфийской компании The Rodeo Ben удалось все же завоевать свою долю рынка. Со временем она и внедрила новейшую торговую марку Wrangler’s, ей стали обозначаться только “ковбойские” джинсы.

Уже в 1947 году на рынке появляется модель джинсов, которая впоследствии стала такой же легендарной, как и знаменитая 501-я. Она стала обозначаться 13MWZ, то есть “13-я модель мужских джинс “Вестерн” с молнией”. Они создавались для мускулистого мужчины, который уверенно сидит в седле. Обрез снизу приходился на верхний край ковбойских сапог. Существенно увеличены были задние карманы. И самое главное – отсутствие пуговиц!

Пуговицы и молнии

Справедливости ради необходимо отметить, что первой от пуговиц отказалась не компания The Rodeo Ben, аРеклама Levis известная джинсовая фирма – Lee. Ее история взяла начало с конца прошлого столетия. В 1889 году торговец по фамилии Ли создал в городе Салина фирму Н.D.Lee Mercantile Co, она торговала буквально всем, что могло быть полезным в прериях, – от ружей до палаток и лошадиной упряжи.

Рождение Lee

В 1911 году Ли понял, что рынку свойствен острый дефицит неприхотливой, удобной и прочной рабочей одежды. Соответственно у него появилась идея комбинезона из крепкой брезентовой парусины. А так как никто тогда ничего аналогичного в Америке, не производил, Ли построил фабрику и из обычного торгаша превратился в крупного товаропроизводителя.

Еще публикации по теме:


 


Марки:

Отправить комментарий