Первые магазины Lee и Wrangler в новой розничной концепции

9 Апрель 2013 Категория: Новости

Магазины брендов Lee и Wrangler В конце 2012г. и начале 2013г. заработали два первых магазина джинсовых марок Lee и Wrangler в новой современной розничной концепции. Фирменные магазины, каждый площадью 100 м2 , открылись в торговом центре «Золотой Вавилон» на проспекте Мира и торговом центре «Июнь» в Мытищах. Компания Мега Джинс, известный ритейлер джинсовой одежды на рынке Санкт-Петербурга, уже давно и успешно сотрудничает с «ВФ Си-Ай-Эс» (российский офис американской VF Corporation). И в рамках расширения этого сотрудничества Мега Джинс решила освоить новый формат розничного оператора магазинов Lee Wrangler в Москве.

Данный формат предусматривает объединение в торговой зоне брендов Lee и Wrangler, что позволит наиболее широко представить всю линейку джинсовых товаров потребителю. Оба бренда принадлежат американской компании VF Corporation, являющейся одним из мировых лидеров в производстве повседневной и спортивной одежды, обуви и экипировки.

Причин объединения этих двух культовых брендов с богатым наследием и большим опытом пошива джинсовой одежды под одной крышей – несколько. Первая: бренды имеют разного целевого потребителя и, конечно, эффективней в одном магазине представить коллекции для разных возрастных групп. Lee – это, в основном, молодой покупатель (20-30 лет), поэтому создаваемая под этим брендом одежда – более урбанистичная и гламурная. Wrangler – более зрелый покупатель (30-40) и одежда этого бренда позиционируется как идеальная одежда стиля casual. Вторая причина: бренд Lee исторически производит равноценные – мужскую и женскую коллекцию, в то время как у бренда Wrangler мужская коллекция представлена шире, чем женская. Поэтому при представлении двух брендов вместе ассортимент магазина увеличивается, привлекая как женскую, так и мужскую аудиторию.

Lee и Wrangler в новой розничной концепции В оформлении магазинов используется принцип единого архитектурного пространства, что создает органичное восприятие двух брендов, обоюдно дополняющих друг друга. Различия марок, наоборот, подчеркиваются посредством «мобильных» зон и витрин, которые позволяют создавать временные имиджевые инсталляции.

Во внутреннем декоре нового мультибрендового джинсового магазина дизайнеры решили использовать необычное сочетание натуральных материалов (дерево, железо, камень), которые традиционно ассоциируются с джинсовой культурой, и «холодных» элементов, (стекло, блестящий металл). Такой инновационный подход передает идею подлинности, аутентичности, и вместе с тем прогрессивный дух обоих брендов, которые сыграли значительную роль в развитии джинсовой индустрии с самого ее начала и превратили джинсы из одежды для рабочих в модный предмет гардероба.

Примерочные также отличаются необычным дизайном. От торговой зоны они отделены матовым стеклом с гравировкой. Примеряя вещь из денима, важно находиться в комфортной обстановке, а также получить экспертную консультацию продавца-специалиста, который поможет подобрать подходящий размер и модель джинсов. Оформление магазина марок Wrangler и Lee подчинено не только эстетической, но и операционной составляющей: разработана коммуникация моделей и посадок специальными рекламными материалами; в торговой зоне представлен товарный запас полного спектра размеров и фасонов джинсовой одежды.

О БРЕНДЕ WRANGLER:

Wrangler – это легендарный джинсовый бренд с богатым историческим прошлым и фирменным стилем. Родоначальником бренда стала компания «Hudson Overall», основанная в 1904 году в городе Гринсборо, штат Северная Каролина, США. В 1919 году она была переименована в «Blue Bell Overall Company». В 1947 году была выпущена первая продукция под брендом Wrangler, которая ассоциировалась с ковбоями.
Wrangler – это сочетание стиля и высокого качества. На сегодняшний день джинсовая линейка отличается моделями, созданными с учетом самых последних тенденций.
Wrangler произвел революцию в мире денима, представив в 2013 году женскую коллекцию джинсов с увлажняющим и антицеллюлитным действиями.

О БРЕНДЕ LEE®

Lee® – один из самых старых американских брендов джинсовой одежды, с огромной историей и наследием. Lee® славится своими инновациями в мире джинсовой моды, такими как: слитный комбинезон, джинсы на молнии, джинсовая куртка. За более чем 120-летнюю историю Lee® стал символом для людей по всему миру, как демократичный бренд, который обеспечивает десятилетиями высокое качество одежды. Сегодня Lee® предлагает джинсовую одежду и аксессуары для мужчин и женщин, огромный ассортимент моделей, посадок, тканей и обработок. Одежда Lee® продается более чем в 100 странах мира.

О КОМПАНИИ МЕГА ДЖИНС:

Мега Джинс – это мультибрендовая розничная сеть магазинов джинсовой одежды c 20-летней историей, состоящая из 8 магазинов «Мега Джинс» в Санкт-Петербурге, ассортимент которых составляют популярные бренды: Lee, Wrangler, Levis, Silver Jeans, M.O.D., Rum Jungle, Mustang, Westland, Pierre Cardin, Pionier.

О КОМПАНИИ VF СORPORATION:

VF Сorporation – одна из крупнейших в мире компаний–производителей повседневной, премиальной и спортивной одежды, обуви и экипировки. Компания владеет брендами Lee, Wrangler, The North Face, Vans и Reef, Napapijri, а с октября 2011 года – брендом Timberland.

За подробной информацией и по вопросам интервью просьба обращаться:

Марина Тарасенко, руководитель отдела рекламы и маркетинга компании Мега Джинс, megajeanspr@mail.ru

www.mega-jeans.ru
www.vfc.com
www.wrangler-europe.com
www.eu.lee.com

comments powered by HyperComments

Еще публикации по теме:



Марки: